Als Copytest bezeichnet man den Einstellungstest für Werbetexter. Bei der Vorauswahl einer Werbeagentur prüfen die Personaler, ob ein Bewerber für die offene Stelle und das Unternehmen im Allgemeinen geeignet ist. Die Ausbildung zum Copywriter ist nicht gesetzlich geregelt. Jeder kann Texter werden, ob als Quereinsteiger oder studierter Copywriter. Der Ausbildungsweg ist als Texter oft auch nicht wichtig: Überzeugen müssen nur Fähigkeiten und Referenzen.
Der Copytest wird aber auch nicht immer durchgeführt. Häufig reichen Referenzen und Probearbeiten. Jede Werbung braucht Zeit, und Ideen kommen nicht innerhalb weniger Minuten. In guten Werbeslogans und Copys steckt eine Menge Arbeit. Daher betrachte auch ich den Copytest etwas kritisch, wenngleich ich ihn noch nie gebraucht habe.